银幕广告

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植入广告

       植入广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。植入广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

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  • 植入广告的特别:植入目标消费者的无意识

           植入式广告的营销美学内涵就是通过以植入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用,而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式,无处不在又是无所的,无中心,事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记植入式广告背后隐藏的功利性,而沉醉于对被植入物的欣赏中。然后不知不觉地,把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品,而是像病毒入侵一样,通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等,设法激活消费者的购物潜意识;一般通过提供有价值(物质、娱乐、美学意义上的价值)的产品或服务,激发消费的潜在需求,诱导消费者心灵上的共鸣。将广告植入"情景场"。在这个植入过程中,作用于消费者的无意识和下意识。

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